La conception de votre logo est la première étape dans la construction de votre marque. La plupart des gens comprennent qu’aujourd’hui aucune entreprise ne peut prospérer sans un logo. Mais tout le monde ne sait pas ce qu’est un bon logo ou comment il est conçu.
Pour les consommateurs, le logo est une garantie de qualité ; pour les partenaires commerciaux, c’est un signal que l’entreprise est digne de confiance. Pour vos clients, si votre entreprise a un logo de haute qualité, cette qualité s’étend à vos activités.
Fonctions du logo :
- Présenter l’entreprise sur le marché.
- Informer le marché et le public.
- Façonner l’image de la marque.
- Démarquer l’entreprise et son produit parmi les concurrents.
- Protéger les droits de propriété.
- Garantir la qualité aux consommateurs.
- Attirer l’attention sur la marque.
- Accroître la fidélité des consommateurs.
- Servir de base au style d’entreprise.
Si le logo ne parvient pas à accomplir l’une des tâches ci-dessus, il doit être refait en fonction de l’analyse marketing et d’un concept de design réévalué.
Analyse + Idée + Concept de Design = Réalisation
Le secret d’un bon logo réside dans une analyse réfléchie qui conduira logiquement à l’idée appropriée et servira de base au concept de design.
Apprendre le processus de développement d’un logo vous aidera à voir et à comprendre comment un logo professionnel est né et quelles étapes il exige de la part du client et du designer.
Étapes de création d’un logo
Étape 1. Brief
Un brief est un document semblable à un questionnaire. Il comprend plusieurs blocs logiques (marketing, design, …). Le brief est utilisé pour transmettre aux designers les principales informations sur le projet, les objectifs et les exigences du client. Il aide à réduire les erreurs dans le projet et favorise la compréhension entre le client et le designer. Le brief inclut également les coordonnées de contact, les délais et le budget.
Étape 2. Recherche
Toute recherche effectuée indépendamment par le client est précieuse pour les designers. Néanmoins, les designers professionnels effectueront toujours leur propre analyse : étudier le marché, les concurrents de la marque, leurs logos et identités, examiner les tendances visuelles contemporaines applicables au projet en cours. Une attention particulière est accordée à l’analyse de l’entreprise elle-même, à son positionnement, à sa mission, à ses valeurs, à ses objectifs et à ses priorités. La recherche sur le public cible est également cruciale : la marque doit parler le même langage et trouver une clé émotionnelle pour ses consommateurs.
Étape 3. Développement du concept
Le développement du concept est la phase la plus difficile et exigeante de la création, nécessitant souvent une session de brainstorming en équipe de plusieurs étapes :
Conclusions analytiques — Contenus idéologiques — Description verbale de l’image — Associations — Visualisation de l’image …
Le concept du logo est basé sur l’idéologie de la marque et comprend les versions du « message » visuel qui travailleront vers l’objectif défini. La tâche principale est de créer une image de marque — d’abord sous forme de description verbale, puis par association, et enfin sous forme de visualisation.
Les meilleures versions du concept sont ensuite utilisées pour faire des croquis.
Étape 4. Croquis
Les croquis du logo sont d’abord dessinés manuellement sur papier. Il est habituel de réaliser entre 16 et 20 versions. Des photos des croquis sont envoyées au client pour examen. Cela est suivi d’une discussion en conférence téléphonique afin que le client puisse choisir parmi 3 à 4 versions présélectionné.
Étape 5. Travail sur les versions choisies
Les croquis sélectionnés sont recréés en format numérique (généralement avec Adobe Illustrator). Les détails sont re travaillé, diverses solutions de couleur et éléments sont ajoutés. Dans les logos typographiques (ceux qui consistent en du texte ou une inscription stylisée), chaque lettre est traitée et chaque élément est dessiné, transformant une simple inscription en un signe textuel.
Étape 6. Présentation finale
Outre les versions du logo, la présentation finale comprend généralement des exemples de placement du logo sur des produits, dans la documentation d’entreprise, les communiqués, etc. Le logo est accompagné d’une « histoire » — une description des caractéristiques graphiques, de ses interprétations possibles, avantages et inconvénients.
La présentation est suivie d’une autre discussion, qui se conclut par l’approbation par le client de la version finale du logo.
Étape 7. Livraison du travail
La version approuvée est rendue dans différents formats (EPS, JPEG, TIFF) pour divers supports. Si nécessaire, différentes versions couleur du logo sont réalisées : couleur principale, monochrome, noir et blanc. Parfois, une version simplifiée est présentée pour des options de rendu plus petites. Les fichiers finis sont livrés au client et deviendront la base importante de l’entreprise cliente.
Dans le processus de création d’un logo, le client et l’agence de design deviennent des partenaires et des collaborateurs. Ce tandem aboutira à un logo approprié, visuellement parfait et significatif — un outil de marketing fonctionnel.